在全球数字经济浪潮下火星策略，增强现实（AR）与虚拟现实（VR）市场正进入爆发式增长期。研究机构国际数据公司（IDC）最新报告显示，2024年全球AR/VR总投资规模已达152.2亿美元，预计未来五年的年复合增长率（CAGR）超20%。其中，中国有望成长为全球AR/VR最重要的市场之一，2024年至2029年，中国AR/VR市场年复合增长率将为41.1%，涨幅位列全球首位；2029年中国AR/VR总投资规模将超过105亿美元，占全球总投资规模的26.5%。
“近年来，AR/VR技术在显示清晰度、交互自然度、续航能力以及设备便携性等方面均取得重大突破，硬件成本的逐步降低，极大拓宽了AR/VR设备的应用场景。此外，下游内容生态的蓬勃发展也进一步激发了市场活力。”盘古智库高级研究员江瀚在接受《证券日报》记者采访时表示。
在硬件方面，AR/VR涉及的头戴设备市场近期快速发展。集邦咨询顾问（深圳）有限公司（TrendForce）此前发布的报告显示，2024年VR与MR（混合现实）头戴装置出货量约为960万台，同比增长8.8%。IDC报告认为，MR硬件具备“虚实结合”又方便实用的特点，使其成为驱动AR/VR硬件市场增长的主引擎。到2028年，传统VR设备将基本退出中国市场。
从终端用户的角度来看，消费者市场有望继续成为AR/VR市场占比最大的领域。IDC预测，在政策利好与AI技术突破的双引擎驱动下火星策略，消费者市场将继续主导中国AR/VR市场的发展。2025年至2029年，AR/VR消费者市场的复合增长率有望达到55.0%。
“在消费级市场，轻量化、高性能的AR眼镜有望成为继智能手机之后的新一代个人计算平台。而在企业级市场，VR技术将在远程协作、虚拟培训、产品设计评审等方面发挥巨大作用，助力企业提升效率、降低成本。随着5G、AI等技术的融合应用，AR/VR还将催生出沉浸式旅游、虚拟演唱会、远程医疗手术指导等场景。”中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅对《证券日报》记者表示。
在行业高增长与广阔前景的吸引下，AR/VR赛道关注度持续升温，多家上市公司凭借技术与资源优势加速布局。
上海罗曼科技股份有限公司在2024年年报中提到，在空间建模和虚拟现实沉浸式体验方面，公司与复旦大学共建博士后创新实践基地，同时在上海电影影视互动游戏、西安“生命之树”、四川巴中“巴河夜游”等项目中运用虚拟现实技术实现数字化沉浸体验，通过集成VR小程序和AR眼镜导览等创新技术，实现在不同终端上互动性增强体验。
欧菲光集团股份有限公司在互动平台上回答投资者提问时提到，公司始终密切关注AI眼镜、VR/AR行业的发展动向，对相关领域进行了前瞻布局，覆盖光学镜头、影像模组和VR/AR光机等方面，形成了一站式光学解决方案能力。公司将持续关注AI眼镜、VR/AR等新兴技术的发展和应用，积极探索前瞻性技术领域。
上海大学悉尼工商学院讲师王雨婷向《证券日报》记者表示，随着5G网络普及、AI算法优化及硬件成本下降火星策略，AR/VR设备的用户体验将得到大幅提升，消费端与工业端需求有望被全面激活。未来，具备技术研发实力、产业链整合能力的企业，将在硬件制造、内容生态、行业应用等环节持续受益，整个AR/VR产业链发展前景向好。
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